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服装行业竞争大 该怎么在市场上生存下去?

时间:2020年02月13日  点击量:254  责任编辑:小严

如果有研究,你会发现,在前些年,当零售行业其他品类如火如荼进行零售变革的时候,当下国内大部分的服装店,对新零售的变革依然几近于无。除了部分店面装修、货品更新上的变化以外,真正在经营模式上创新的很少。

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鉴于零售行业要讨论的问题实在太多,我们先来谈谈人、货、场中,最主要的问题:人。因为任何消费能力都是由一个个活生生的个体组成的,人的问题也是社会学问题。这里有几个数据非常有意思,供大家思考。我国最近的一次人口普查是2010年,第六次人口普查数据显示,我国总人口数为 13.33 亿,其中男性 6.82 亿,女性 6.5 亿。

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如果按照第六次人口普查数据推算,我国80后人口的总数应是2.28 亿, 90 后1.74 亿, 00 后1.47亿。人口总量随代际变迁,出现大幅度下滑趋势。90 后人口在总量上比 80 后少了约 5400 万,只相当于 80 后总人口数的 76%。而 00 后的人口总数又比 90 后少了 2700 万,相当于 90 后人口总数的84%。

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传统老一代的服装实体店和连锁加盟品牌的经营者,大都是60后和70后,而新一代的服装实体店,已经有大多80后、90后慢慢涌现。而当 00 后开始高考走入社会后,我们才发现,原来我们可能并不真正了解这部分新的消费群体。2020年,最早一批60后60岁、最早一批70后50岁、最早一批80后40岁、最早一批90后30岁、最早一批00后20岁。2020年,真是一个很整齐的代际变迁分割线。因此,我们可以得出一个结论:服装店经营者变化的速度,越来越跟不上消费者代际变迁的速度。



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