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知名品牌有那些重新包装升级,准备进军中高端领域

时间:2017年12月04日  点击量:1817  责任编辑:dggz

今年,知名品牌有那些维秘大秀选择在中国上海举办,无非就是想打开中国这个广大的市场,面对国外品牌的“花式”营销,我们国内知名品牌有那些的品牌当然不能火候于他人了。

而就在今年,作为内衣界较为知名的品牌都市丽人下了决定,在收购欧迪芬后的两年,将这个曾经的内衣行业高端品牌重新包装升级。为打破这个“老”牌子的固有印象,可谓是费尽心思了,先是欧迪芬推出了升级品牌“Ordifen+”,另一个让顾客费解的就是将员工平均年龄降低了8岁。这是什么操作,小编表示不解。

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2015年,都市丽人宣布收购欧迪芬,决定往中高端内衣领域进军。但是,新老品牌的融合和互补也并非一件简单之事。

今年5月,欧迪芬推出国内首家内衣外穿主题店“Ordifen+”。11月17日,第25届新丝路中国模特大赛全国总决赛落下帷幕,欧迪芬是联合主办方。‘Ordifen+’其实不是新品牌,而是欧迪芬做的一个全创新的升级,完全为了顺应当下消费者的理解和习惯。

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一个传统品牌一夜之间要改变消费者印象是非常艰难的,因此做了一个微小的符号以示区分。这是为了做一个相对抽离的创新项目,由一小组人在没有历史包袱的情况下考虑未来,之后再把现在的欧迪芬全部并轨进来。

据观察,“85后”、“90后”的消费者完全将传统的购物习惯颠覆了,而各类消费品牌都面临着如何顺应这部分消费者习惯的问题。对于都市丽人来说,更年轻的(目标)群体的size(尺寸)跟前一代都发生了明显的变化,在技术、杯型、版型上都要做适当的调整。另外一个就是大众的审美观发生了本质的变化,年轻的群体更崇尚相对舒适轻松的状态。所以他们采用‘Ordifen+’这样一个内部的区分,来做新生代的生意。

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随着消费升级深入人心,各个品牌都希望能够向高端进军。毕竟,高端不仅仅意味着更好的品牌形象,往往还意味着更高的毛利率。都市丽人收购欧迪芬的初衷,也是希望以欧迪芬作为入口,撬开国内前景广阔的中高端内衣消费市场。


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