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安踏市值飙升首破千亿 这家运动服饰巨头接下来还要靠啥飞?

时间:2018年06月01日  点击量:805  责任编辑:anta

  受益于于行业高景气度与消费者对于运动用品内在功能性诉求愈加明显,本土运动用品上市企业增长态势加速延续,今天(1月10日),在港上市的本土运动服饰巨头安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”),在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至37.45港元/股,市值则首次突破千亿,达1005.37亿港元。

  公开资料显示,安踏体育是目前中国市场份额第一的国产运动鞋服品牌。公司自2007年上市以来,营业收入和净利润分别实现17.27%和18%的年均复合增长。财报显示,2016年安踏体育实现营业收入133.46亿元,52%来自服装,45%贡献自鞋类产品。

  业内认为,安踏体育以“单聚焦+多品牌+全管道”为战略,以多个品牌覆盖不同目标消费群体,制定不同的品牌营销策略。公司近三年的营收增速及运营状况显著优于国内同业公司。

  辉立证券分析师周霖表示,安踏体育坚持以零售为导向的战略,强化零售管理,同时发展在线销售,分销网络包括街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯及电商平台。公司根据不同品牌的客户特点开设店铺:安踏以街铺为主,面向二三线城市的中低收入客户,能更好地适应客户消费习惯;FILA和Descente位于一二线城市的百货及商业中心,以对接高端消费群体;奥特莱斯、电商平台是清理存货的管道。

  同时,安踏体育以大力发展电商销售,建立官方销售网点,在天猫、京东等主流电商平台开设网店,在线销售额不断上升。在线销售产品除过季库存商品,还包括安踏、FILA等品牌的同季同款及在线独有专供款产品。公司还对电子商贸平台上的产品推出时间、优先次序及款式作出规范,促进在线与线下零售商协同作用,避免他们互相竞争。

  此外,安踏体育于2016年收购的英国时尚户外运动品牌Sprandi,主要产品是健步鞋,针对中低收入群体。2017年与韩国Kolon设立合资公司引进Kolon,生产休闲风格的户外运动产品。2017年公司还收购香港儿童服装品牌小笑牛(KingKow)以扩展童装产品线。我们期待新引进的品牌在未来贡献更多收入。

  预计截止2017年年底,安踏店在中国的数目将增至9200至9300家,FILA专卖店将增至950至1000家。同时,DESCENTE未来会进驻更多一、二线城市,预计在2017年年底达到50至60家专卖店。

  记者此间了解到,来自中泰的调研数据也显示,2017年三季度,安踏品牌全渠道零售额实现中双位数增长(15%左右),增速显著好于订货会增长(0-5%),零售表现持续活跃向好。具体看:安踏成人线下增长10%-15%,儿童线下增长30%,整体线上增长50%。非安踏品牌(FILA为主)增长40-50%。

  行业研究员鞠兴海认为,安踏体育牢握主品牌优势,成功运营FILA后,现新增多个细分领域的潜力品牌,包括Kingkow(中高端、童装)、DESCENTE(高端、户外滑雪)、KOLON(中高端、户外登山)、Sprandi(大众、健步),以及NBA品牌,将为业绩快速发展注入新的增长动力。


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