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女装品牌Wework和Lord&Taylo百货公司碰撞 时尚女装加盟的探索

时间:2017年12月05日  点击量:1192  责任编辑:dggz

今年10月末{女装品牌},美国老牌百货公司品牌Lord&Taylor宣布,出售位于纽约中城38和39街之间,第五大道上的百年总店大楼给共享办公品牌WeWork,用于设立WeWork全球总部。

新奇的非传统购物体验,是现代社会人们用消费打发闲暇时光的开端。就像法国小说家左拉在《妇女乐园》中详尽描写的那样,当时的百货公司里有羽毛球场、男士修甲屋等各种后人难以想象的设施,足够人打发一整天,功能类似于游乐园。


Lord&Taylor纽约总店于1915年搬到第五大道,每年圣诞季的橱窗设计都是纽约一景,十层楼的奢侈购物空间举世少有。2007年时,这幢意大利风格的大楼被定为纽约地标建筑之一,在此之前,它早就是老纽约人和游客们心里的地标了。

出售后的{女装品牌}Lord&Taylor不见新颖的橱窗设计,圣诞装饰倒早早出现

节日主题的服装一向是美国人合家过节的最爱,一边骂丑一边还是为了喜庆热热闹闹地买来送给大人小孩。百货店为什么过时了?

走进如今的Lord&Taylor,最大的感觉是“陈旧”,这种感觉倒并不完全由于看到了出售新闻的关系,最直观的感受是大部分楼层都有货架过满的感觉,光线诡异,让人觉得像打折商品百货公司Century 21。

但Lord&Taylor和梅西百货等中低档百货公司不同的是,为高端客户设计私人化的购物服务,多年来经验丰富的私人导购(personal shopper)手中的客户关系是品牌的软实力和传统优势。

就在今年3月,Lord&Taylor对纽约总店进行了重要的改革,五楼辟为专卖礼服裙的“The Dress Address”,提供绝无仅有的裙装购物体验,目标客户是《绯闻女孩》里需要出席高大上派对的年轻时尚人士。同时,Lord&Taylor还和伴娘服品牌Brideside合作,开辟展示屋,Lord&Taylor想为即将举行婚礼的客户提供邀请伴娘闺蜜一边挑礼服,一边开{时尚女装加盟}小型婚前派对的社交空间。

重新设计过的五楼可以说是今天的Lord&Taylor最让人眼前一亮的楼层,马上唤起一丝旧日百货公司的奢华氛围

 

WeWork最早的纽约SoHo办公地点Wework为什么会兴起?2010年创办的WeWork最开始的服务不过是简单将办公室功能的“合并同类项”,节省中小型企业,创业公司的运营成本。通过WeWork租用办公地点,可以共享茶水间、会议室、打印器材、高速网络等办公室硬件。WeWork从最初纽约的两个地点快速扩展到如今在全球52座城市有160个地点(包括上海6个,北京3个),成为目前最大规模的共享办公品牌,当然并不仅仅满足于做一个类似“二房东”的房地产租赁公司,他们从成立之初标榜的就是文化+科技的品牌理念。

从文化角度看,WeWork其实恢复了小隔间办公室成为主流以前的“大统间”模式,不过将开放空间和私密空间结合地更好,更符合现代公司的需要,核心概念和同期的很多新兴{时尚女装加盟}实体店一样:社群。

在空间设计上,将茶水间、会客室设计成让人愿意停下来小憩并和陌生人交谈的舒适环境,WeWork免费提供上好的咖啡、果味纯净水、让人一坐就不想起来的沙发,采光良好,家具摩登。在WeWork的工作环境,公司或部门之间的区隔被淡化,社交功能被强化,在有条件的地点都设有让人垂涎的吧台或天台餐厅之类的区域。




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